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    “今天早上九點就來了,一口氣買了五件。”市民鄧 *** 準備一天待在這里“掃貨”。時值年末的廣州白馬服裝市場(下稱“白馬市場”)內人頭攢動。這里再也不是過去亂哄哄的批發市場,一系列中高端服裝品牌、設計師最新款在時尚潮流的商貿集聚區里,通過展貿形式、網紅帶貨直播等形式,吸引著國內外大量客戶。

    今年,白馬市場迎來開業27年來的第三輪轉型升級,從平臺展貿化、品質國際化、推廣 *** 化、服務產業化四方面打造新業態、發展現代服務業,正成為廣州轉型升級示范市場,勇立潮頭踐行著廣州打造九項重點工作的部署。

    背景資料

    作為全國首個室內批發市場,白馬市場曾進行兩輪升級,主要整治交通、物流、倉儲、安全生產等方面。今年越秀區專業市場的轉型升級側重強化時尚文化產業的引領作用,重點進行“四個化”的提升,即平臺展貿化、品質國際化、推廣 *** 化、服務產業化。

    白馬市場目前共有商鋪900多間,產品遠銷全國及海外70多個國家和地區,2017-2019年年均租金收入約3.7億元,年均向國家上繳稅收1億多元。

    白馬市場1000家商戶在白馬網上展廳展示,網站日均IP流量突破1萬,日均PV流量超過10萬;白馬實現訂閱號、服務號雙號運行,粉絲數突破50萬。

    經營環境變

    13年超1.5億元升級硬件

    小檔口蛻變成時尚商鋪

    LED天幕、試衣間、既能發布新產品又能舉辦時尚SHOW,還能大快朵頤的新型餐飲業態……“讓消費者走進白馬市場就像進入藝術園區一樣。”如今的白馬市場完全顛覆了人們過去對流花商圈及批發市場的認知,已成為全新的快時尚潮流特區,營商環境、業態布局、商貿定位脫胎換骨,一個個檔口變身為風格迥異的展覽廳。“商品更好看了而且還是組貨陳列,我們拿貨都是整套拿。”批發商劉 *** 表示。

    雷鳴服飾有限公司區域經理朱麗所在的商鋪入駐白馬市場近10年,曾經三四十平方米的檔口拓展成90多平方米。“以前店鋪大部分面積拿來做倉庫,展示區域很小,現在展示區擴大了,店里還進行了個性化裝修。”朱麗介紹道。

    記者看到,白馬市場一樓的11和12通道改造成流花商圈極具吸引力的快時尚潮流特區。首層設有多功能廳,可用來發布新產品,也可以舉辦活動,同時也是場內的餐廳。即使非周末時間,市場內也是熙熙攘攘。

    “我們2005年開始轉型,在業內首個響應 *** 號召轉型升級,目前室內改造基本完成。”白馬市場總經理陳寶洪還透露,自2006年開始,他們每年投入1000多萬元升級市場硬件設施,13年來累計投入超過1.5億元,力度和規模在國內同行中較為少有。在陳寶洪看來,硬件改造最能提升消費者體驗。“現在消費者需求變化很大。我們花了8年對8個樓層的電力、電梯、空調、消防、電纜等進行全面更新,增加商業元素,豐富產品種類,優化租戶結構,為品牌成長提供良好的營商環境。”

    生意模式變

    線上看版線下預訂工廠發貨

    “以前大量現場、現金、現貨式交易使得交通擁堵、庫存周轉難。”經歷過混亂批發市場環境的朱麗深有體會,感受到了線上線下融合的新業態的優勢。“上新款后網上發給客戶,客戶直接線下預訂,工廠發貨即可。”朱麗說,“有些客戶會專門飛來看貨,一定要在線下店里摸面料、看顏色、上身試穿。”如今,她所在公司通過參加廣交會等展貿活動,產品銷往國內的華南、華北等地區,甚至遠銷俄羅斯。這種展貿式交易正是當下白馬市場轉型升級后的主要交易方式。

    不僅如此,不少商戶從品牌 *** 轉做原創品牌。滿漫服裝創始人姚潔偉告訴記者,其原創品牌從今年下半年運營至今,已積累超1600名忠實客戶。“店里至少一周更新一次衣服款式,現共有400~500款衣服。”

    目前,白馬市場里大多數商鋪都將目光投向了自主品牌的打造上。陳寶洪透露,經營品牌化是白馬市場轉型升級四大重點工作之一,保護一手貨源,鼓勵原創設計,幫助商標注冊,推出“半步”原創設計師 *** 平臺,“大概有70%~80%的服裝產品都是原創設計”,形成了集“布料供給、設計研發、生產制造、批發零售”為一體的產業鏈 *** ,實現了由設計師向白馬經營戶、批發商向品牌商的轉變。

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