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    “品牌要長久的生存下去,就必須要‘討好’年輕人。”良品鋪子CEO曾在內部信中表示,零食是一個是高頻、海量、接于剛需的品類,隨著消費者的轉變,零食不再是滿足“吃”這一行為,更多的是能夠提供的情緒價值以及一種新的生活方式。

    春節營銷更是如此,找準和特定人群的情感關聯,是食品企業新春營銷的核心要點,更是一場圍繞品牌價值認同進行的“突圍戰”。為了實現私域流量的建立和更長期的轉化,品牌商們依舊需要絞盡腦汁在內容層面制造吸引力。

    良品鋪子在年初官宣青年演員彭昱暢為品牌大使以及新年金選官,撬動其背后Z世代更大的品牌關注度。同期,由彭昱暢演繹的兩支2022年新春賀歲短片——《良品上桌就是年》和《金年開金口》也在全網上線。

    而這兩部影片通過年味儀式感的描述以及對春節期間“社恐”場景的探討,不僅傳遞了“良品上桌就是年”的品牌訴求,讓“買年貨就到良品鋪子”深入消費者心智,更直擊新時代年輕人在春節期間的情感訴求,一經推出就收獲網友的廣泛好評。

    為了實現線上有討論,線下有接觸,良品鋪子還特別定制并在天貓超品獨家限量首發了“金年開金口”珍藏版禮盒作為TVC的延續內容。在元旦前夕,良品鋪子更與北京環球度假區跨界合作,成為其“冬季假日”主題活動的推廣合作伙伴,積極嘗試打造年味出圈效應。

    業內人士認為,良品鋪子有望進一步加強消費者與品牌的良互動,同時助力銷售提升。比如良品鋪子將超品日IP和年貨節相關聯,讓特定流量在特定節日自動激活,讓營銷資產不斷積累和放大。而這種策略上的升格,也讓良品鋪子的品牌營銷進一步打造起自己的護城河,形成比競品更強的認知壁壘。

    不難看出,良品鋪子在品牌建設上要比休閑食品連鎖行業的競爭對手更積極。不僅成功將美味大堅果的歡聚場景深入消費者心智,逐漸讓“良品上桌就是年”的歡聚場景深入人心,還讓“買年貨就到良品鋪子”成為越來越多休閑食品消費者的共識。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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