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    2022年1月19日,東風悅達起亞、騰訊廣告、英雄聯盟手游職業聯賽聯合在上海召開戰略合作發布會,在此次發布會上三方代表正式宣布并啟動為期2年的戰略合作關系,共同為電競產業生態未來作出貢獻,打造英雄聯盟手游電競生態體系。

    其實不難發現,經過5年的快速發展,電競在中國已逐漸成長為不容小視的新興產業,社會影響力不斷擴大。根據《2021中國電競運動行業發展報告》數據顯示,2021年,中國電競用戶預計將達到4.25億。其中,25歲以下的年輕用戶占比達30%,25歲到34歲用戶占比達到38%。更有不少人投入到電競事業當中,可見電競是一個非常有前景的產業。

    用戶在哪,營銷就在哪,這是所有品牌的共識。對于品牌而言,以年輕用戶為主力軍的電競賽事潛力無疑是巨大的,更有著無窮的吸引力。而圍繞電競賽事創新營銷模式,提升品牌力,搶占年輕用戶心智,釋放電競的商業價值、文化價值以及多元社會價值,也將成為各大品牌搶占次時代競爭先機的關鍵。

    在會議上柳昌昇先生表示,電競浪潮的來襲,是一次非常好的機會,可以與年輕用戶進行品牌觸達與對話。為此,起亞選擇與英雄聯盟手游職業聯賽進行深度合作,希望通過汽車科技與電競游戲文化的融合,持續為年輕消費者帶來全新的品牌體驗,讓MZ世代消費者感受起亞品牌的全新風貌。此后,作為英雄聯盟手游職業聯賽戰略合作伙伴的起亞,在未來將會根據不同年輕用戶的興趣及生活場景,探索更多創新營銷方式,讓大家認識到一個不一樣的新起亞。

    電競是新生代年輕人聚集地,圍繞電競賽事的創新營銷,已成為品牌與年輕人溝通,傳遞品牌文化價值、展示品牌理念的重要橋梁。值得一提的是,誕生于電競之鄉的起亞,擁有深厚的電競文化基因,是電競跨界營銷創新的先行者。在2016年KX3上市之際,東風悅達起亞便與英雄聯盟總決賽和全明星賽合作,帶來了玩酷新體驗;2020年,起亞冠名贊助英雄聯盟韓國冠軍聯賽(LCK) DWG戰隊,也就是現在的DK戰隊;2022年,起亞連續四年成為英雄聯盟歐洲冠軍聯賽(LEC)官方汽車合作伙伴。此次起亞牽手騰訊英雄聯盟手游職業聯賽,持續深耕年輕圈層,在賽事定制、品牌聯動、主題活動、聯名周邊、粉絲互動運營等方面探索更豐富的品牌體驗,掀起汽車與游戲跨界融合新浪潮,激發起亞年輕、潮流品牌引力,不斷提升品牌影響力。

    在雙碳戰略下,汽車行業正處于新舊動能轉換、結構調整的關鍵期。2021年,起亞主動適應汽車產業變革,開啟品牌煥新,發布新LOGO、新理念、新宗旨和“2045碳中和戰略”,著重提升品牌體驗和品牌價值,向電動化轉型,致力于成為引領潮流、不斷啟發客戶靈感的可持續移動出行品牌。此次起亞也將會以與英雄聯盟手游職業聯賽合作為起點,持續深挖MZ世代用戶的喜好和生活場景,開展更多元的跨界IP合作,打造更多樣的品牌文化體驗活動,為用戶帶來更高級的品牌體驗。

    起亞向新而行,英雄攜手奮進。在不斷變化的市場格局下,起亞在明確戰略、重塑品牌,隨著更多高品質全球產品引入、年輕化創新營銷舉措的不斷落地,起亞將為消費者提供潮流前衛的新體驗,在中國市場重新啟航。

    東風悅達起亞作為全球最大的汽車制造商之一,致力為全球消費者、國家和社會提供可持續的移動出行解決方案,以“Movement that inspires”為品牌宣言核心,通過產品、服務和品牌體驗賦予用戶靈感,發展多元化業務,在全球主要城市提供以電動化和自動駕駛為核心的環保出行服務、積極加強與全球出行企業的合作,增進伙伴關系,在全球戰略地區提供多樣化出行服務。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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