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    雙十一即將來臨之際,抖音兩大主播高調宣布入淘。

    10月20日,羅永浩確認入駐淘寶直播,將于天貓雙十一預售首日(即10月24日)晚進行首播。同日,鈦媒體App獲悉,俞敏洪正積極為雙11備課,將于10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

    羅永浩背后的運營機構“交個朋友”方面表示,正持續尋找增長機會,不止羅永浩,旗下其他簽約主播未來都會來到淘寶直播間與消費者見面。新東方方面也表示,在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

    同時,無論是羅永浩、交個朋友還是俞敏洪、新東方,都強調在抖音的直播運營不會變化,并繼續保持和抖音的良好關系。

    這意味著,直播電商平臺壟斷超頭部主播的局面將被一舉打破,主播跨平臺發展成為新趨勢。

    羅永浩、俞敏洪入淘

    羅永浩進軍直播帶貨以來可謂順風順水。

    2020年4月1日晚8點,羅永浩在抖音開啟了直播帶貨處女秀,用3個小時的時間創下了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額,一舉成為抖音第一大帶貨主播。

    接下來的兩年里,羅永浩直播帶貨超百場,還清了個人超6億的債務,交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構,孵化出了朱蕭木、李正等一眾主播,2021年以50億元的實際支付銷售額奪得抖音直播帶貨桂冠。

    直到2022年6月,羅永浩宣布退出社交網絡,并開始逐漸淡出交個朋友的日常管理,投身高科技行業。“羅永浩”抖音直播間也正式更名為“交個朋友”直播間。

    雖然交個朋友創始人黃賀一度表示,羅永浩的離開對公司GMV影響不會很大,但據飛瓜數據顯示,抖音直播帶貨7-9月榜中,交個朋友已經跌落到第九的位置,粉絲數與新晉榜首相比,也相差高達750萬。

    來自:飛瓜數據

    因此,在9月份的采訪中,黃賀一改五個月前“暫不考慮發展跨平臺直播業務”的說法,稱“一個合格的品牌,應該是在每個渠道遍地開花”“把抖音這一個渠道吃透,再進入別的渠道,是一件水到渠成的事情”。

    此次殺入淘寶直播,交個朋友不僅開通了“交個朋友嚴選店”賬號,還拉來羅永浩打頭陣。據悉,“羅永浩”淘寶直播間定位于全品類,10月24日晚8點由羅永浩本人首播,在今年的天貓雙十一期間,“管管男人們的需求”,主推手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等。

    日前,于10月20日下午4點,羅永浩淘寶直播間已經開啟了每日一場預熱直播,由交個朋友旗下其他主播講解雙十一將上架的商品。預熱場后,“羅永浩”賬號快速漲粉,目前已突破90萬,“交個朋友嚴選店”的粉絲也已經達到1.25萬。

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