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    引言:12月18日,青島啤酒第三屆球迷大會在青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園圓滿舉辦,這是青島啤酒28天足球狂歡季九城聯動的場景式觀賽“收官”表演,19名來自不同領域不同行業的KOL,用28天時間打卡三亞、西雙版納、青島等9大城市,帶領球迷暢玩9場狂歡派對、觀看精彩比賽。這場別開生面的盛典,集結了大批球迷,通過展示球迷風采,表達球迷心聲,演繹球迷故事,讓來自全國各地的球迷在激情與炸裂的無縫切換中釋放自由的靈魂,完成了從“看客”到“主角”的“身份轉變”。

    足球盛宴只有28天,但是球迷的熱愛和夢想卻不止于此。球迷大會是青島啤酒與球迷朋友每年一次的“約定”,它不僅吸引了為同一份熱愛惺惺相惜而聚首球迷,更成為傳遞球迷文化、詮釋球迷精神的新載體。

    讓我們一起回到28天前的那一刻,跟著青島啤酒一起,回顧這一次這令人狂歡的28天!無啤酒,不足球。為沖鋒的吶喊,為熱愛舉杯,啤酒中不斷涌動的泡沐,恰似胸中涌動的激情。2022年冬天,啤酒和足球的世界正在發生著新的變化。作為熬夜看球必備,與體育同行的青島啤酒,提前點燃足球盛事,吹響今冬足球狂歡號角。28天足球狂歡季,夠年輕夠硬核……四年一度,為熱愛舉杯,青島啤酒為這場饕餮盛宴再添一把火,留下了獨特的青啤“足球”印記。

    1903炫彩加油罐和青島純生球迷狂歡罐驚艷亮相,兩款與足球強關聯的產品自帶流量,在這場激情四射的狂歡派對上,喊出“為熱愛舉杯”的口號,引爆全民熱情。1903炫彩加油罐——罐身采用不同戰隊的繽紛色彩,并印上了當地國家語言“加油”的字樣,讓球迷找到加油助威的宣泄口,借助罐身表達自己的熱愛。

    青島純生球迷狂歡罐設置了多款主題,獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯……將那些為足球瘋狂過、雀躍過、舉杯過的精彩瞬間定格,與青島啤酒年輕化、時尚化的品牌內涵完美結合。無論是1903炫彩加油罐還是純生球迷狂歡罐,在這個四年一約的時刻一經推出,受到了球迷們的熱烈追捧。

    趣味足球故事,用熱愛連接世界

    在2款產品的推廣階段,借助互聯網的優勢,給予沒有生命或感情的產品以情感和思維,更容易被受眾所理解和接受。這一次,青島啤酒足球盛宴主題廣告片讓觀眾們熱血沸騰。

    廣告片運用趣味化的擬人手法,呈現了球迷巴士篇、看臺狂歡篇、情侶看球篇、觀賽派對篇4個趣味化的關于足球的故事。這些被賦予了人格特征啤酒罐,蘊藏著鮮活的表情,罐身表情的變化,代表著不同為熱愛瘋狂的場景。

    短片將青島啤酒與足球盛宴、與世界連接在一起,使球迷狂歡場景與球賽熱烈氛圍共振。無論是專業的球迷還是泛球迷群體,都在這里找到了屬于自己的故事。

    明星加盟,為熱愛究竟能有多上頭?

    楊迪聯手何廣智,率先開啟「型到上頭」挑戰在這場足球盛宴中,青島啤酒希望號召所有人用自己的方式去放肆熱愛,利用明星藝人以及多維度KOL的力量,讓“熱愛”出圈,滲透更廣闊的群體。青島啤酒發起28天足球狂歡季挑戰,用趣味互動形式,培養球迷習慣,持續擴張品牌主張,拉近與球迷的距離。

    綜藝梗王楊迪攜手脫口秀紅人何廣智化身“狂歡挑戰官”,拉開挑戰帷幕。兩人隔空喊話,預告線下直播挑戰;在線下,楊迪與何廣智閃現城市街頭,尋找上頭勇士?!感偷缴项^妝造間」內,變裝挑戰引起了一波關注。

    比賽的戰況日漸激烈,隨著小組賽的結束,在淘汰賽階段,青島啤酒則開啟了「喊到上頭」活動,何廣智作為狂歡挑戰官,組建百人吶喊團,為自己的熱愛,一起喊到上頭。

    除了明星藝人的加盟,更多大咖也紛紛參與了「上頭環節」,喜劇演員-酷酷的滕、知名主持人漠寒、林夢鴿、歐文浩、美娜。知名電競解說員王多多、前國家隊隊員徐亮、資深媒體人顏強等。型到上頭,喊到上頭,flag立到上頭,大咖們花式演繹不同的挑戰,為熱愛瘋狂上頭。

    “為熱愛舉杯,28天足球狂歡季”,更有球迷歡聚會小程序挑戰也伴隨整個賽程,每天解鎖新的挑戰任務,28天不重樣的玩法。

    歷時28天,#青島啤酒為熱愛舉杯#累積在微博話題頁中獲得了,1.4億次閱讀量,8萬討論聲量;#28天足球狂歡季#收獲 1.3億次閱讀量,7.9萬討論聲量。

    線下九城活動

    無論是青島啤酒球迷歡聚會小程序的挑戰,還是明星藝人們的加盟助威,也少不了現場觀賽的球迷派對。賽事期間,全國超過200場的青島啤酒“觀賽派對”,落地覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟南、長沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐廳等,通過場景化塑造,青島啤酒讓球迷置身于熱鬧的人潮中,足球啤酒球友相伴,感受不一樣的看球樂趣,傳達與品牌調性契合的體育精神。同時,以“狂歡”之名暢玩全國,青島啤酒邀請了19名來自不同領域不同行業的KOL,奔赴到了三亞、西雙版納等9大城市,帶領球迷打卡9場狂歡派對,觀看精彩比賽,并領取高難度城市挑戰任務,玩轉花式足球,28天挑戰熱愛極限。

    在每一場線下活動中,青島啤酒邀請當地球迷,為球迷打造特別足球妝造型,花式足球保你過足癮、足球寶貝陪你節奏共飲、特色舞臺演出盡顯城市韻味……在現場,每個人都是球迷、是潮客,他們在聚光燈下沉浸式體驗限定的城市狂歡派對,感受城市人文與足球文化交織魅力的非凡時刻。

    看球,從來就不是一個人的事兒,以球迷體驗為核心,青島啤酒借助足球盛宴與現代年輕人建立強烈情感連接,讓“無啤酒,不足球”的理念深入參與者的內心。對于青島啤酒而言,關注球迷比關注球賽本身更重要,通過洞察球迷情感,青島啤酒多維度打通球迷圈層,緊緊抓住這四年一度狂歡盛宴。對于這場盛大的足球賽事,不管資深球粉還是普通球迷,都無法置身事外,青島啤酒為球迷打造了優質的觀賽體驗,生動詮釋了“為熱愛舉杯,將熱愛進行到底”的理念。

    線上廣告片、藝人宣傳配合線下觀賽派對、球迷大會,讓青島啤酒在活動期間持續年輕化內容產出,立體組合式展開球迷互動,串聯起青島啤酒與足球體育營銷的“壁壘”,贏得年輕消費者喜愛。讓激情燃遍冬日,讓我們以熱愛之名舉杯。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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