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    萬畝盛放的杜鵑花海、氣勢磅礴的濕地風光、色彩斑斕的五花山色、美輪美奐的冰雪世界、技藝精湛的龍江非遺、獨具特色的文博館藏……從今年年初起,黑龍江省文化和旅游廳依托黑龍江省核心資源,策劃并創作了“黑龍江問候”海報。截至12月中旬,共發布600余張,涵蓋文化、旅游、體育、交通、教育等40余個主題、50多個節慶,全景式展現黑龍江省文化旅游資源,為游客呈現了“北國好風光 美在黑龍江”的精彩畫卷。

    “龍江文旅冷知識”話題的曝光量已突破1.7億


    (資料圖片)

    發力創新營銷 提交破億傳播成績單

    為啥要制作“黑龍江問候”海報?

    2022年年初,游客無法完成一場說走就走的旅行,線上云游成為認識世界的一個重要途徑?!肚嗄暝坡糜握{查報告》顯示,74.8%的受訪者會選擇“云游”,59.7%的受訪者表示對“云游”的體驗不錯,84.1%的受訪者認為“云游”豐富了自己的旅游體驗。

    黑龍江省文化和旅游廳相關負責人說,為了進一步提升“北國好風光 美在黑龍江”品牌知名度和美譽度,省文化和旅游廳結合市場調研及相關數據報告,依托得天獨厚的地理位置,整合優勢資源,打造“黑龍江問候”系列海報,將“夏有涼風冬有雪,捧出綠色就醉人”的龍江盛景,通過“云發布”這種打破時空限制,利用其即時性與互動性的特點,展現黑龍江省文旅的多元魅力,讓游客完成對黑龍江省的全方位了解與探索,最大程度地滿足游客對黑龍江省的好奇心。

    “黑龍江問候”系列海報全景展示龍江壯美風光

    記者了解到,“黑龍江問候”海報一經推出,不僅刷爆朋友圈,成為朋友間每天問候早安的流行方式,微博、抖音、快手、視頻號、頭條號等平臺發布帶有“龍江文旅冷知識”的話題海報,其閱讀、轉發、點贊量屢創新高。截至目前,“黑龍江問候”系列海報在全網搭建的話題#龍江文旅冷知識#曝光量已突破1.7億。

    角度形式多樣 提升龍江IP形象

    黑龍江省文化和旅游廳相關負責人介紹,“黑龍江問候”系列海報采用實景、手繪等形式展現,其中實景圖為甄選各地市圖片或根據策劃內容拍攝的圖片,手繪以黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎為原型,設計爽爽虎游龍江系列海報,配以景區手繪圖,將旅游元素與清新萌趣相結合,增添品牌趣味性。

    “黑龍江問候”海報主題豐富

    此外,省文化和旅游廳還將“黑龍江問候”海報類型分為品牌海報、四季海報、創意海報和情緒海報。其中,品牌海報以日常發布為主,以“龍江文旅冷知識”為主題,根據時間節點及四季資源設計“春雪正當時”“馥郁花香濃”“龍江‘森’呼吸”“秋韻五花山”“冰雪童話世界”等分主題,該主題輔以百科文案,內容為主圖展開介紹;四季海報以“走進黑龍江·春夏秋冬”為主題,以季節特色為重點,不標注具體時間,可實時傳播,打造網紅IP,“加持”特色旅游產品“出圈”讓越來越多的人認識黑龍江、記住黑龍江,在用戶群體中產生深刻的品牌印記;創意海報以傳統節日、24節氣、重點工作、網絡熱點等為主題,輔以直擊心靈的海報文案或以手繪形式,傳播黑龍江省核心資源;情緒海報從“歡迎你來黑龍江”“歡迎再來黑龍江”“晚安”等問候內容出發,輔以溫馨心語文案,構成與用戶的情感連接。

    清新萌趣的手繪海報

    聯動地市政企 實現破圈傳播

    “黑龍江問候”海報所表現出來的強視覺表現給每位觀看者留下了深刻的印象,黑龍江省十三地市文旅部門和多個景區景點也積極聯動,自行制作“問候”海報,與黑龍江省文化和旅游廳推出的“黑龍江問候”海報組成宣傳矩陣,讓廣大游客在線領略黑龍江省的獨特魅力,進一步擴大廣大游客來黑龍江省旅游的意愿。

    “包括所有的節氣、節假日等,今年我們制作了200期‘早安’海報,內容主要以伊春市特色旅游資源、景區信息為主,據不完全統計全網傳播量超過百萬次?!币链菏形幕瘡V電和旅游局相關負責人說。

    哈爾濱極地公園的工作人員介紹,按照24節氣、重要文旅節日、公司重要節慶活動等契機,他們不定期策劃推出海報100多期,全面展示了哈爾濱極地公園的主題景區、炫樂表演、促銷活動等。

    黑龍江各地市及景區紛紛響應制作海報

    優化調整防疫政策“新十條”公布后,已在心中“種草”多日的游客開始有計劃赴黑龍江省旅游。

    攜程數據顯示,截至12月13日,黑龍江省旅游搜索熱度環比上周同期上升72%,黑龍江省滑雪景區門票預訂量環比上周同期上漲超7倍,同比去年同期上升47%,哈爾濱—亞布力—雪鄉、哈爾濱—漠河等旅游度假產品預訂火熱。12月8日至12月13日,黑龍江省滑雪景區門票預訂量主要客源地城市依次是哈爾濱、北京、牡丹江、上海、無錫、大連、呼倫貝爾、大慶、廣州、銀川、深圳。隨著元旦假期來臨,旅游市場將迎來復蘇重要轉折點,截至12月13日,預訂2023年元旦假期黑龍江省的整體旅游預訂量,環比上周同期的預訂量上升148%。

    與此同時,黑龍江省文化和旅游廳也正式發布消息稱,黑龍江省除對導游上團前核驗健康碼外,娛樂場所和旅游景區均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢。政策的陸續出臺,讓游客們“說走就走”的龍江之旅變得更加便捷和暢快。

    “下一步,黑龍江省文化和旅游廳將計劃制作特色線路產品海報,為游客旅行提供依據,同時推出一系列促銷政策,讓廣大游客玩得舒心,玩得愉快?!焙邶埥∥幕吐糜螐d相關負責人說。

    (圖片由黑龍江省文化和旅游廳提供)

    記者 劉欣

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